红牛,危险营销女王 2018-11-07 06:13:02

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所属分类 :经济指标

从39,000米的Felix Paula世界纪录跳跃和800万当代人在Youtube上引领红牛Stratos的数字,还有一支由70名工程师和科学家组成的团队,他们在过去五年的工作中开展了这项工作

一个能够理解上周日消耗事件程度的数字

然而,结果取决于投资:据“每日电讯报”报道,此次发布的全球媒体报道实际估计为1.23亿欧元

考虑到超级碗期间30分钟的天文数字,这是美国最受瞩目的体育赛事,耗资约270万欧元

对于英国报纸引用的营销大师马克·博尔科夫斯基来说,这是一个近乎完美的运作:“很少有品牌有勇气去做红牛所做的事情

”事实上,事情可能会出错

正是在这种风险和潜力的炼金术中,品牌不仅将自己强加于全球层面,而且还创造了一个新的范畴

根据该公司的估计,今天的能量饮料拥有70%的市场份额

共犯:创新营销

在成为世界上最受欢迎的能量饮料之前,红牛是泰国的能量饮料(以前称为卡丁英英)

它由一位前抗生素推销员构思成为一家制药公司

Charlie Jovia是谁

十年

随着营销专家Dietrich Matt Hitz将在全球范围内带来财富,这次会议是随机的:在亚洲之行中,奥地利意识到饮酒后的时差帮助他摆脱了自由,1984年两位企业家之间的合作关系诞生了: Yoovindhya提出了公式,Mateschitz Marketing

当Mateschtz开始发挥作用时,对能量饮料的需求为零

经理决定将产品定位于年轻人的领域,并立即明白传统的广告活动不会产生预期的结果

相反,它专注于大胆和危险的组合

因此,他的第一个证词是Mateschitz的朋友Gerhard Berger

随后,该品牌将其名称与各种高级肾上腺素活动联系起来,从足球滑雪板到发明addiritura新学科,如红牛飞行日比赛,发射业余飞机或红牛悬崖跳水,从壮观的潜水悬崖

事实上,红牛绕过了传统的赞助方式,因为它就像萨尔茨堡,圣保罗和纽约市自己的足球队,最多两支F1车队:前米纳尔迪车队,现在是红牛车队,并庆祝红牛车队,澳大利亚马克韦伯和塞巴斯蒂安维特尔是韩国大奖赛的冠军,今天在世界排名中名列前茅

根据Der Spiegel的说法,红牛从11岁开始就资助了年轻飞行员的职业生涯,为他的胜利做出了贡献

成功加入了业务领域

2011年,全球共售出43亿罐红牛,比2010年增长11.4%,营业额增长12.4%至42亿欧元,这要归功于美国的两位数增长(+ 11) %)和德国(+ 10%)并巩固土耳其(+ 86%),日本(+ 62%),法国(+ 35%),主要市场

2010年,在耐克,阿迪达斯和可口可乐这一品牌排名第四之后,红牛已经花费了5亿美元的支持,100项运动和近500年的世界运动员

营销的重点是完整的

在这方面,范例是英国团队的一个组成部分:181名员工中,52名从事市场营销,15名从事管理工作

不出所料,鉴于该公司,根据“卫报”报道,其营业额从2.36亿英镑增加了20%

为此,红牛车队的550名员工加入了

164个国家共有8,294名员工

另一方面,Yoovindhya几个月前消失了

“纽约时报”证明了泰国第三大首富,前妻,妻子和十一个孩子的头衔

据说它是能量饮料之王