大数据遇到了doorknocking:政治竞赛的新前沿 2018-11-09 03:14:02

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澳大利亚的竞选活动面临着另一场革命性的变革,它有可能改变选举竞赛,重新定义竞选资金,甚至重振政党

“微观目标”革命正在成为一场与国家电视广告的到来相媲美的变革性事件

在1972年的“时间”运动和焦点小组的出现作为20世纪80年代市场研究的主要形式微观目标的想法是确定竞选者认为最有说服力,然后制定和提供的选民向他们提供个性化的信息工党在2013年的竞选活动中投入了大量的时间,金钱和精力进行微观目标工党最近的竞选审查使国家秘书乔治·赖特在2016年前的绿灯亮相关键技术是信息管理微目标活动组装数据库 - 名称,地址,消费者偏好,投票行为r等等 - 并使用分析工具进行搜索并预测性地识别可说服的选民这种见解被转化为通过电子邮件,社交媒体,电话银行和前门面对面传递的活动信息微目标结合了人力资源的志愿者为呼叫中心配备人员并在街道上巡逻,精确的硬件和软件大数据满足了doorknocking:它是新旧竞选的完美结合

这个想法是让党派双向选民参与“对话”工党称之为“社区参与”作为一种竞选工具,它比广播电视广告更具针对性

它比直接邮件更“智能”,直接邮件发送给已知的支持者群体:微型定位的目标是使用分析工具来识别尚未知和未说服的选民其互动质量意味着它可以倾听和回应以及谈话 - 一个重要的额外好处 - 筹集资金对微观目标的兴趣只是工党长期以来对竞选管理中技术创新热情的最新例证在我对全国竞选经理的研究中,本周作为专业人士发表,我追溯了竞选管理的演变 - 专业化

澳大利亚从电视前的日子到2013年的微观目标工党是第一个利用国家电视广告(1972年)的潜力,并利用定性市场研究来捍卫现任政府的边缘席位(1980年代)工党开创了直接邮件( 1987年并开展了第一次基于网络的综合运动(“Kevin '07”)然而,尽管所有这些重大飞跃,工党的专业化也遭遇了倒退和遗忘尽管有公共资金 - 另一项工党创新 - 其财务状况已经从危机转向危机工党沉溺于最近的四次竞选活动 - 1996年,2004年,2010年和2013年 - 所以la在战略统一和纪律方面没有任何技术魔法可以拯救党如果工党一直是技术创新的一方,自由党一直是管理稳定的一方他们的职业化道路不那么痛苦,更加刻意自由党第一个支付他们的国家党官员(1945年),并首先在堪培拉国家总部(1965年)接待他们的联邦主任服务时间更长,除了在1972年失去职位后的一轮放血 - 比他们更稳定的条件工党同行最近的自由主义运动在总部竞选策略中对政治领导进行了纪律处分,从未像2013年那样在联邦主任布莱恩·拉夫纳(Brian Loughnane)的领导下,然而自由党也努力克服国家和州总部之间的根深蒂固的竞争

例如,没有顾忌的公共资金,但无休止地争吵为了分享赏金,工党似乎是20世纪60年代末和70年代初更加专业化的政党,再次是20世纪80年代到90年代,2007年再次出现在其他时候,其中包括2000年代的大多数人

今天,自由党在专业化方面占据上风虽然工党追求微观目标,但自由党总部似乎更加谨慎,对维护数据库的成本和努力持怀疑态度

当然,鉴于2013年的蛋糕步行,他们没有必要做多少创新才能获胜 他们确实投入了大量资金,他们在社交媒体活动中成功宣称除了这些考虑因素之外,还有一些证据 - 主要来自美国 - 微观目标是一种有利于左派民主党选民分析技能的竞选方式巴拉克•奥巴马(Barack Obama)背靠背取得总统胜利据记者萨莎•伊森伯格(Sasha Issenberg)说,这些技术技能远远优于共和党人

在澳大利亚,工会运动的面对面,基层组织传统巩固了它的高效性“你的工作中的权利”运动反对霍华德政府的工作选举立法乔治赖特在他在ACTU期间直接参与了这场运动

他认为,作为工党评论家的组织者,选举领域的专业知识会让人担心围绕密集挖掘私人数据的活动构成了“老大哥”的影响,特别是在爱德华·斯诺的指导下社交媒体巨头Facebook和谷歌的暴露无处不在以及这个故事可能有积极的一面在两个政党的成员数量下降几十年后,微观目标宣传活动可能会带来党员的复兴

除了在选举日本身分发如何投票之外,竞选活动没有给成员留下太多的东西:历史悠久,但几乎没有决定性的党支部关闭,“掏空”政党面临生存危机相比之下,微观 - 目标定位需要大量的志愿者他们需要工作人员呼叫中心和敲门以吸引选民(通常是脚本和高度指导的)对话同样,微观目标的竞选活动为政党提供了宝贵的新收入来源,必须减少他们的依赖商业捐赠,以及腐败和特殊恩惠的所有相关风险微观目标运动的关键要素通过在线筹款来鼓励民众参与工党声称,这种高产量,低价值的捐赠形式是去年竞选中“最大的单一资金来源”如果这种21世纪的激进主义形式确实代表了未来,党员身份可能会失去任何残余的审议或参与功能,同时完全被重新用作训练有素的志愿者竞选军队这可能为公民参与短期,集中的竞选活动提供一种新的,可以说是有价值的途径,并恢复各方的相关性

政治参与的工具不太可能减少政党专业人员的影响他们将继续从中心管理运作