请“喜欢”我:为什么Facebook可能是2016年大选成功的关键 2018-11-08 02:10:02

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联邦政治的另一个重要的一周正在进行中,预算在周二宣布然后,可能在本周末,总理马尔科姆特恩布尔将正式宣布7月2日的双重解散选举

虽然官方竞选活动直到州长才开始 - 一般发布选举令,政党运动的机制开始数月,甚至数年,以前政党工作人员,政治人员和GetUp等政治组织正在向选民的收件箱发送关于他们想要在选民头脑中留下的问题的电子邮件通过投票日在竞选活动的数字时代,聚会网站,直接电子邮件和社交媒体提供更快,更便宜和更有针对性的手段来接触选民,而不是通过澳大利亚政治家发出的旧方法,如海外同行,正在绕过传统媒体和Instagram,发送和收集朋友,并在Facebook上“喜欢”传播他们的选举信息候选人的目标是双重的:提高他们的公众形象,并将选举议题放在选举议程上澳大利亚政治传播研究显示,自工党成功举办“Kevin 07”竞选活动以来,更多国会议员正在使用数字工具, 2007年至2013年期间增长243%Facebook,Twitter,直接电子邮件和政客的个人网站是用于与选民沟通的最常用的数字媒体平台政治家对YouTube的使用也在增加Kevin Rudd在他的51个视频帖子中收到了超过300万的观看次数2013年竞选活动期间政党和组织也借用巴拉克奥巴马的2008年竞选手册,并利用他们的网站和社交媒体筹集竞选资金2013年,工党通过这些有针对性的方法筹集了超过80万澳元的小额捐款但这是否夸大其词一些评论员声称2016年将是Facebook大选

当然,社交媒体可以是一种强大的,同时也是一种亲密的交流形式

谁能忘记陆克文对他的1.28亿粉丝的“自拍”,这些粉丝在2013年传播了

将图像的平庸放在一边,陆克文表明他了解数字媒体的强大功能,尤其是年轻人等难以接触的选民,他们使用互联网比任何其他媒体更能获取新闻报道社交媒体影响力的一个更为严峻的例子当时是澳大利亚军队首席大卫·莫里森关于尊重女性官员的视频信息超过1600万人观看,莫里森向士兵发出的信息是,如果他们不尊重女性,就要“退出”武装部队后来为他赢得了年度澳大利亚人的称号,并赢得了妇女权利的捍卫者的声誉社交媒体也帮助政治家向选民展示他们的形象,性格和价值观

例如,昆士兰州LNP MP怀亚特罗伊与他的数千名Facebook粉丝分享了一个可爱的婴儿骆驼模因与标题“婴儿骆驼不需要没有戏剧”这不仅是一个高度可分享的图片,它告诉选民罗伊支持ReachOutcom反自杀运动通过将自己与这个群体的信息联系起来,Roy向年轻选民展示了他是谁(性格)以及他代表什么(价值观)的感觉社交媒体可能是一种经济有效且快速的方式来接触选民然而,传统媒体仍然在向选民介绍选举问题方面起着至关重要的作用

在激烈的观众分散的时代,传统媒体仍然指挥着大量观众

例如,在议会召开前一天晚上,美国广播公司的7PM周日电视新闻专门报道了它的前三分之一

即将到来的选举的公告超过一百万的观众观看了这一报道美国广播公司的这一编辑承诺至少在投票日开始80天电视是为图片制作一个很好的例子是工党和政府之间关于未来的激烈争论道路安全薪酬法庭为卡车司机建立了一个有争议的国家最低工资率电视新闻图像的分数愤怒的车主和他们在议会大厦周围散布的大型钻井平台的故事比任何议会辩论更能讲述这个故事同时,建筑,林业,矿业和能源联盟也利用电视的付费空间发起反对政府推动的反击广告恢复建筑业监管机构 工会使用一个看起来很阴沉的角色,站在一个不幸的工人身上,在广告中声称:工人将比冰毒贩更少[原文]权利当我们考虑时,使用新旧媒体平台进行政治信息传递更有意义政治学家皮帕·诺里斯(Pippa Norris)随着时间的推移绘制了选举活动技巧她确定了三个截然不同的政治传播时代:前现代,现代和后现代运动在媒体方面,前现代运动存在于电视之前它依赖于演讲在市政厅会议上政治家传达选举信息的技巧运动集中在当地社区当地候选人从事政治活动,如集会,家门口拉票和党派会议现代运动抓住了20世纪下半叶政党集中协调消息并通过报纸,电视和广播的大众媒体传播它们

成功的政治家们那些掌握了声音的人后现代时代采用了前现代时代的基层交流,但也使用广告,舆论和政治营销方面的专业顾问在整个选举周期中传递信息这是一个非常复杂的混合运动

后现代运动的一个例子是工党在2014年维多利亚州选举中的胜利它形成了社区行动网络这吸引了5500名志愿者 - 其中许多人不是党员 - 他们之间拨打了50万个电话并且敲门打了超过170,000个家庭

八周运动期间的关键边际席位工党领袖丹尼尔安德鲁斯背后的媒体团队也确保他拥有的Facebook粉丝比任何其他澳大利亚总理都多

它用它来传递数千条信息大多数研究发现澳大利亚政客尚未充分利用社交媒体通过对话和真正的双向信息流来吸引选民选民和政治家政治家对社交媒体的使用倾向于单向交流,其特点是说话而不是倾听有明显的例外政治家通过社交媒体而不是简单地传播信息与其选民进行互动包括最近被解雇的吉朗市市长Darryn里昂,陆克文和特恩布尔里昂和特恩布尔以前的职业生涯都在大众媒体上工作并因此更好地理解引起媒体关注的内容也许并非巧合

今年选举的真正考验将是政治家如何让公众对他们的八周的政治信息再次,使用新旧媒体混合的八周后现代运动为安德鲁斯工作本文与ElectionWatchunimelbeduau共同出版